我国早期的社会广告

《中国近代广告史研究》论述中国自原始社会末期至春秋末期的广告、战国至隋朝时期的广告、唐宋时期的广告、元明清时期的广告等不同历史阶段广告的发展，把我国广告思想的演进贯穿其中。中国广告业与世界广告业的互动关系；中国广告业与中国经济和社会发展的相互影响。

“公共广告”一词在中文语境中很少提及，媒体更多的是将那些不同于商业广告的、旨在引起公众对某些社会问题的关注，或支持、倡导某种社会事业或社会风尚，促进社会进步的广告称为“公益广告”；而在学术界，不少研究论文和论著将公益广告与公共广告混为一谈。事实上，在实际操作特别是经济运营上，我国的公益广告与西方国家的公共广告是有差别的。为了促进有中国特色的公共广告的健康发展，有必要对公共广告重新认识。

我国早期称信销邮票为旧人头，因当时民间称邮票为“人头”，如1885年6月15日(光绪十一年五月三日)上海《申报》刊登的一则“收买信面旧人头”征邮广告称：。欲收买中国信封上所用过之旧人头……”。