正确答案:
(1)耐克选择的目标市场在70年代是喜欢慢跑的大众,后来又将目标市场定在对品牌比较敏感、充满活力的青少年消费者身上。
(2)70年代时,慢跑热逐渐兴起,数百万人开始穿运动鞋,而当时由阿迪达斯、彪马、Tiger(虎牌)组成的铁三角并没有意识到运动鞋市场的这一趋势。而耐克紧盯这一市场,迅速开发新式跑鞋,运用其雄厚的研发力量开发出多种不同式样的产品。这些风格各异、价格不同和多用途的产品,吸引了成千上万的跑步者,再加上其强劲的推销,使市场占有率达到33%,从而打进了“铁三角”。
(3)耐克在推出新产品前,首先要对市场进行分析,找出需求旺盛的目标市场,然后利用自己的技术优势尽量做到产品的多样化以满足不同顾客的需求。其强劲的推销和品牌形象也是耐克的新产品不断获得成功的重要原因。
解析:
(1)耐克选择的目标市场在70年代是喜欢慢跑的大众,后来又将目标市场定在对品牌比较敏感、充满活力的青少年消费者身上。
(2)70年代时,慢跑热逐渐兴起,数百万人开始穿运动鞋,而当时由阿迪达斯、彪马、Tiger(虎牌)组成的铁三角并没有意识到运动鞋市场的这一趋势。而耐克紧盯这一市场,迅速开发新式跑鞋,运用其雄厚的研发力量开发出多种不同式样的产品。这些风格各异、价格不同和多用途的产品,吸引了成千上万的跑步者,再加上其强劲的推销,使市场占有率达到33%,从而打进了“铁三角”。
(3)耐克在推出新产品前,首先要对市场进行分析,找出需求旺盛的目标市场,然后利用自己的技术优势尽量做到产品的多样化以满足不同顾客的需求。其强劲的推销和品牌形象也是耐克的新产品不断获得成功的重要原因。