试述零售生命周期假说内容。

生命周期假说，是指美国莫迪利安尼，等人提出的消费理论。认为理性的消费者要根据自己一生得到的劳动收入和财产收入来安排一生的消费，并希望一生中各个时期消费能够平稳，使自己一生的消费支出等于一生所得到的劳动收入与财产收入之和。他们一生中消费的规律大体是，工作时期进行储蓄，为退休后消费准备资金，退休后则有负储蓄。因此在长期中平均消费倾向与边际消费倾向都相当平稳。

直接将商品或服务销售给个人消费者或最终消费者的商业活动，是商品或服务从流通领域进入消费领域的最后环节。零售业变革正在全世界范围内广泛的发生，但是在传统实体零售体系相对落后、电子商务红利逐渐萎缩、新兴科学技术持续驱动、居民消费需求不断升级等多重因素的影响下，中国已经成为全球零售业变革的“主战场”之一。尤其是改革开放以来，中国零售业走过了从模仿到追赶再到以“新零售”模式引领零售业发展的历程。

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