问答题
10万美元寻找主人!
某公司宣传其新型保险柜的卓越功能,登出一则这样的广告:
“10万美元寻找主人!本公司展厅保险柜里存放有10万美元,在不弄响警报器的前提下,各路豪杰可用任何手段拿出享用!”
广告一出,轰动全城。前往一试身手的人形形色色:有工人、学生、工程师、警察和侦探,甚至还有不露声色的小偷,但都没有人能够得手。各大报纸连续几天都为此事作免费报道,影响极大。这家公司的保险柜的声誉随之大增。
试运用公共关系学中的相关知识分析评点“10万美元寻找主人”这一案例。
发布日期:2021-03-18
试题解析
保险柜
保险柜是暴雪娱乐公司出品的卡牌游戏《炉石传说》中的一张卡牌。保险柜是“机械保险箱”的衍生卡牌,无法制作或收藏。
- 中文名
-
保险柜
- 出处
-
《
- 稀有度
-
无
- 职业
-
中立
- 外文名
-
Vault Safe
- 扩展包
-
暗影崛起
- 类型
-
随从
宣传
宣传是一种专门为了服务特定议题(议事日程,agenda)的信息表现手法。在西方,宣传原本的含意是“散播哲学的论点或见解”,但现在最常被放在政治脉络(环境)中使用,特别是指政府或政治团体支持的运作。同样的手法用于企业或产品上时,通常则被称为公关或广告。运用各种符号传播一定的观念以影响人们的思想和行动的社会行为。
- 中文名
-
宣传
- 原意
-
散播哲学的论点或见解
- 外文名
-
give publicity to
- 性质
-
社会行为
主人
《主人》是由李蕙敏演唱的一首歌曲,收录于1997年09月07日发行的专辑《我是女主角》中。
- 中文名
-
主人
- 歌曲原唱
-
李蕙敏
- 所属专辑
-
我是女主角
- 发行时间
-
1997年09月07日
正确答案:
1、此案例体现了策划新闻事件在公共关系活动中的实际应用。策划具有新闻价值的事件也叫“制造新闻”或“策划新闻”,是组织争取新闻宣传机会的一种技巧。组织通过策划,举办具有新闻价值的事件或活动,吸引新闻界和公众的注意力,制造新闻热点,争取被报道的机会,以达到提高知名度,扩大社会影响的目的。此案例中,这家公司就策划了“10万美元寻找主人”这一具有新闻价值的事件,达到了自己的公关目的。
2、此案例是一则以制造新闻获得强大效应的公关实例,新型保险柜公司未出一分钱的广告费,却取得了极好的广告效果。这就是因为他们充分运用了制造新闻事件这一公关手法,引来公众注意,向公众传递了组织和产品的信息,增强了公众的信任感。
3、使用制造新闻的关键是“新”,跟在别人后面,就会失去新闻价值,公众不会产生新鲜感,也就失去兴趣。因此,公关人员应善于开动脑筋,充分发挥创造性和想象力,出奇制胜,方能奏效。
解析:
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