理性诉求型的广告表现手段，常常被用来阐述消费者可能还不清楚的（）或者用来创建一种新的（）。

发布日期：2021-03-18

试题解析

广告表现

广告表现是将广告主富有理性的、战略性的言论，用感情的、性格化的表达方式表现出来。广告表现是一种表达主题的手法，它所提供给消费者的情报首先应当是真实的、公正的。广告表现不仅能够做到实事求是地宣传商品的种种优点，同时，还能毫不隐讳这种商品存在的不足，以及在使用上相应需要注意的事项。广告表现上的竞争，必须在平等的原则下进行，那种贬低对方抬高自己的卑劣作法是违反社会主义道德规范的，同样也为资本主义社会的广告表现所摒弃。

理性诉求

理性诉求是广告诉求之一。采取理性说服手段表现广告主题的方法。常用演绎法或归纳法，有理有据地直接论证产品的优点与长处，以便消费者自己判断，形成有意识的购买行为。运用该方法的广告，多数是技术性强、构造复杂、需要注意保养与维修的高价耐用品、专用商品、生产资料，因为购买这类商品的消费者更多的是理性购买。

中文名: 理性诉求

所属学科: 心理学

阐述

阐述是一个汉语词语，读音为chǎn shù，意思是阐明陈述。出自《探索集·再谈探索》。

中文名: 阐述
拼音: chǎn shù
词性: 动词
注音: ㄔㄢˇ ㄕㄨˋ

外文名: expound
近义词: 论述,叙述,阐明,阐发
释义: 阐明陈述
出处: 《探索集·再谈探索》

标签：理性诉求广告表现手段

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