只有在完全垄断市场上，平均收益才等于边际收益，其他市场上都不存在这种情况。

平均收益（average revenue,AR）是指厂商销售每一单位产品销售上所获得的平均收入，即总收益与销售量之比。

完全垄断（pure monopoly）是指在市场上没有竞争者。大多数营销经理希望能有一个强有力的营销组合，使之成为顾客心目中唯一可满足他们需要的组合。这种无竞争者的理念，将会引发对突破性时机的寻找。然而，完全垄断，也就是一家企业完全控制一个广阔市场的状态，在市场导向型经济中是极少的。而且，政府一般都制约完全垄断的发展。例如，在世界上很多地区，公用事业的价格都必须经政府部门批准。尽管大多数营销经理不指望能在一个不受制约的完全垄断市场中经营，但完全垄断的市场使他们可以逃避正面竞争。

边际收益（Marginal Revenue）是指增加一单位产品的销售所增加的收益，即最后一单位产品的售出所取得的收益。它可以是正值或负值。边际收益是厂商分析中的重要概念。利润最大化的一个必要条件是边际收益等于边际成本，此时边际利润等于零，达到利润最大化。 在完全竞争条件下，任何厂商的产量变化都不会影响价格水平，需求弹性对个别厂商来说是无限的，总收益随销售量增加同比例增加，边际收益等于平均收益，等于价格。