70年代初,在美国慢跑热正逐渐兴起,数百万人开始穿运动鞋。但当时美国运动鞋市场上占统治地位的是阿迪选斯、彪马和Tiger(虎牌)组成的铁三角,他们并没有意识到运动鞋市场的这一趋势,而耐克紧盯这一市场,并选定以此为目标市场,专门生产适应这一大众化运动趋势的运动鞋。耐克为打进“铁三角”,迅速开发新式跑鞋,并为此花费巨资,开发出风格各异、价格不同和多用途的产品。到1979年,耐克通过策划新产品的上市和强劲的推销,其市场占有率达到33%,终于打进了“铁三角”。
然而,到了后来,过去推动耐克成功的青少年消费者纷纷放弃了运动鞋,他们在寻找新颖的、少一点商业气息的产品。此时耐克似已陷入困境,销售额在下降,利润在下降。耐克大刀阔斧进行改革的时候已经到了。于是,耐克更新了“外观”技术,推出了一系列新款跑鞋、运动鞋和多种训练用鞋,其户外运动部门则把销售的重点对准了雅皮士一代和新一代未知的顾客。它遵循的信条是:思路新颖。在美国,市场已经饱和,只有不断地推陈出新,公司才能得到发展。耐克利用其敏锐的眼光去观察选择市场,放手去干,永远保持领先。
问题:
(1)耐克选择的目标市场是什么?
(2)耐克是怎样打进了“铁三角”的?
(3)耐克如何推出新产品,怎样获得成功的?
村民们因地震大为骚动,但现在正逐渐恢复平常的宁静。(settle down)
政务微信被人们称为“指尖上的政民对话”,正逐渐成为政府与群众沟通交流的新平台。政务微信的开通()①为公民求助、投诉提供了便捷的渠道②表明政府的服务意识在增强③调动了群众参与民主管理的积极性④扩大了政府社会管理的范围
《西方思想史》写道:“(公元前5世纪)对雅典城邦传统诸神的信仰,此时正逐渐受到损害,而一种更具批判性的、更为世俗的精神正在强有力地上升。”这种“精神”的主要社会作用是()
随着核心家庭数量的增多,户和家庭的概念正逐渐趋同,尤其在城市,一般认为一户就是一家。
以太网的拓扑结构正逐渐广泛应用开来的是()。
随着核心家庭数量的增多,户和家庭的概念正逐渐趋同,尤其在城市,一般认为一户就是一家。
村民们因地震大为骚动,但现在正逐渐恢复平常的宁静。(settle down)
当代战争的特点之一是世界大战爆发的可能性正逐渐减少,局部战争和武装冲突是当代世界和平与稳定的主要威胁。
塑料为什么正逐渐取代一些传统的材料而得仪广泛应用?