2020初级出版资格考试《理论与实务》二十一

第六章 出版物发行与宣传促销

第一节 出版物市场

1.出版物市场的含义

是指设计出版物产品交换的各项经济活动以及由此产生的各种经济关系的总和。

2.出版物市场构成要素

a)出版物产品

b)读者

c)购买力

d)购买动机

3.出版物市场需求的特征

a)多样性

b)层次性

c)专指性

d)可诱导性

e)伸缩性

f)时代性

g)关联性

4.出版物市场调研的程序

a)出版物市场调研的目标确定

b)市场调研设计

1)确定调研类型

2)确定所需资料和资料的收集方法

3)选择调研工作的执行者

4)确定调研样本

5)估计调研费用并做出时间安排

6)指定调研计划

c)市场调研的执行

1)信息资料的收集

2)处理信息资料

3)分析与解释信息资料

4)提交调研报告