2024广告(营销传播)真题模拟04-02

1、一份完整的问卷设计程序的第一步是（）。（单选题）

A. 确定问题的形式

B. 确定问卷的结构

C. 确定调查目的和对象

D. 确定问题的编排

试题答案：C

2、在选择传播的公众对象时，应该花大力气传播的对象是（）。（单选题）

A. 重要公众

B. 顺意公众

C. 逆意公众

D. 独立公众

试题答案：A

3、成功地使用观察法，并使其成为市场调查的数据收集工具，必须具备的条件有（）。（多选题）

A. 所需信息必须是能观察到的，或是能从观察到的行为中推断出来的

B. 所要观察的环境最好是事先经过人为设计过的

C. 所要观察的行为必须是重复性的、频繁的或在某些方面是可以预测的

D. 所要观察的行为必须是相对短期的

试题答案：A,C,D

4、在消费者购买决策过程的信息收集阶段，信息来源有很多种，其中属于商业来源的是（）。（多选题）

A. 大众传播媒体的相关报道

B. 朋友的介绍推荐

C. 推销员的介绍推荐

D. 广告

试题答案：C,D

5、深度访谈的前期准备工作包括（）。（多选题）

A. 访谈工具的准备

B. 访谈提纲的确认

C. 礼品或酬金的准备

D. 选择访问对象

试题答案：A,B,C