2024广告(营销传播)真题模拟04-04

1、药品镇脑宁的电视广告在电视剧《渴望》刚刚结束之际产生了轰动作用，两年多后这个广告却被广告界评为当年最让人讨厌的广告，原因是（）。（单选题）

A. 影星年龄大了

B. 广告一成不变

C. 药品质量问题

D. 传媒安排时段不当

试题答案：B

2、调查员按面访调查方式找到被访者，说明调查的目的和填写要求后，将问卷置于被访者处，约定1－2天后再登门取回填好的问卷，或等待直至被访者填写完毕后将问卷当场收回。这种调查方法属于（）。（单选题）

A. 入户调查

B. 留置式问卷调查

C. 固定样本邮寄调查

D. 深度访谈调查

试题答案：B

3、“按照您的报价，我们每台要亏损2万元，您能够告诉让我回去后如何向老板交差吗？”这种提问叫（）。（单选题）

A. 间接式提问

B. 拒绝式提问

C. 澄清式提问

D. 探索式提问

试题答案：B

4、以下各项中，属于电话调查的缺点的选项是（）。（多选题）

A. 费用较高

B. 不易控制实施的质量

C. 调查成功率比较低

D. 抽样的总体与目标总体的一致性较低

试题答案：C,D

5、调查实施的管理包括（）。（多选题）

A. 对调查对象的管理

B. 对合作公司的项目管理

C. 项目实施过程中对抽样、经费、进度等方面的管理

D. 对访员的管理

试题答案：B,C,D