2024广告(营销传播)真题模拟04-07

1、在无法回答对方提问时，最好的办法是将我们需要回答的问题（）。（单选题）

A. 拒答

B. 转为让对方回答

C. 搁置

D. 打岔

试题答案：B

2、向受访者提示绘画或照片，根据描述分析其反应，了解受访者的动机，这种调查技法属于（）。（单选题）

A. 语句联想法

B. 完成技法

C. 结构技法

D. 绘画技法

试题答案：C

3、在以下几种情形中，属于人员观察现象的是（）。（单选题）

A. 观察员置身于超市，观察主妇购物的路线、时间和商品比较的情形

B. 观察员置身于十字路口计算不同方向的交通流量

C. 利用机器来记录人们的行为过程

D. 用交通计数器来观察主要路段的交通流量

试题答案：B

4、在问卷调查中，与开放式问题相比，封闭式问题的优点主要有（）。（多选题）

A. 可以减少访员的误差

B. 可以避免因受访者表达能力不同而产生的调查误差

C. 更利于使受访者给出他们对问题的一般性反映

D. 大大简化了编码和录入过程

试题答案：A,B,D

5、在调查结果的摘要中，可以包括如下哪些内容？（）（多选题）

A. 调查数据

B. 本产品与竞争对手的销售策略和广告策略

C. 本产品广告策略的成败及原因

D. 部分论证资料

试题答案：B,C