2024广告学真题模拟04-15

1、“鲁迅说，我吃的是草，挤出来的是牛奶”是什么修辞格（）（单选题）

A. 对比

B. 夸张

C. 比喻

D. 象征

试题答案：D

2、根据需要的起源，需要可以分为（）（单选题）

A. 自然需要和社会需要

B. 物质需要与精神需要

C. 当前需要与发展需要

D. 显现需要和潜在需要

试题答案：A

3、系统加工理论包括的从属理论有（）（多选题）

A. 启发式加工理论

B. 功能一致性理论

C. 认知反映理论

D. 认知失谐理论

试题答案：B,C,D

4、某些品牌借助电视广告，反复呈现或大声喊出特定的商标名称，使得消费者对该商标留下牢固的记忆，如何理解这种策略（）（多选题）

A. 有利于提高品牌知名度

B. 有利于提高品牌美誉度

C. 属于商标再认策略

D. 属于商标回忆策略

试题答案：A,D

5、在经典条件反射过程中，有两个变量：无条件刺激和条件刺激，在实际的商业活动中，以下各项可能成为条件刺激的是（）（多选题）

A. 促销活动

B. 商标

C. 大幅度折扣

D. 商品

试题答案：B,D