202400184 市场营销策划历年真题04-16

1、

来自企业的供应商、营销中介、顾客、竞争者、社会公众以及公司内部参与营销决策的各个部门的信息称之为    .

（单选题）

A. 宏观环境信息

B. 周边环境信息

C. 微观环境信息

D. 企业经营信息

试题答案：B

2、

市场的细分和选择必须适应企业本身的营销力量和开发能力，这一要求体现的市场细分原则是

（单选题）

A. 差异性

B. 可衡量性

C. 可进入性

D. 效益性

试题答案：C

3、

在新产品市场试销阶段，如一新产品的试用率低而重购率高，企业应该采取的对策是

（单选题）

A. 继续发展

B. 改进新产品

C. 加强促销

D. 放弃

试题答案：C

4、

从危机产生的原因看，营销危机的类型可以分为

（多选题）

A. 企业面临的市场危机

B. 企业环境变化导致的危机

C. 企业内部的危机

D. 市场竞争导致的危机

E. 产品质量导致的危机

试题答案：B,C

5、

从危机产生的原因看，营销危机的类型可以分为

（多选题）

A. 企业面临的市场危机

B. 企业环境变化导致的危机

C. 企业内部的危机

D. 市场竞争导致的危机

E. 产品质量导致的危机

试题答案：B,C