2024人身保险市场与营销真题模拟03-23

1、为了使品牌在市场营销中更好地发挥作用，保险公司应采取适当的品牌策略，以下关于品牌策略的说法中，错误的是（）。（单选题）

A. 如果保险公司是新创企业，还没有定型，这时可以考虑不使用品牌，等时机成熟后再建立品牌

B. 保险公司应该有属于自己的品牌，不应使用别人已有一定市场信誉的品牌

C. 关于品牌数量策略，目前大多数保险公司都采用企业名称加个别商标策略

D. 个别品牌策略的缺点在于品牌较多会影响广告效果

试题答案：B

2、在少数几家公司占主导地位的人身保险市场，其中任何一家公司改变价格时，其他几家公司也将相应地改变它们的价格，但只是作一种平行的调整，其价格并不完全相同。这是定价策略称为（）（单选题）

A. 独立定价

B. 掠夺性定价

C. 合作定价

D. 适应性定价

试题答案：C

3、以下有关个人家庭财务规划设计何者为正确？（） a.要尽可能使个人资产多样化 b.尽量使个人资产增值 c.为退休做好准备，以弥补社会保障措施的不足 d.利用人身保险做好财产规划和遗属生活的安排（单选题）

A. abc

B. abcd

C. cd

D. bd

试题答案：D

4、市场性质是影响促销组合效度的重要因素，如果市场存在众多的潜在客户，而且这些客户分散在较大的地理区域内，那么保险公司应该选择的最优促销策略是（）。（单选题）

A. 人员推销

B. 广告

C. 销售推广

D. 赞助

试题答案：B

5、某保险公司抛开由常规险种构成的所谓主战场，将目标定位于利润率较高、自己比较熟悉并且具有相对优势的领域，例如：针对旅客在旅行过程中可能遇到的如欧洲火山喷发造成的航班延误，提供专门的旅程延迟保障；针对上市公司董事和高管面临的被诉讼风险，推出“董监事及高级管理人员责任”保单。根据该保险公司采取的竞争战略，可以判定该保险公司属于（）。（单选题）

A. 市场领先者

B. 市场挑战者

C. 市场跟随者

D. 市场补缺者

试题答案：D